{"id":555,"date":"2021-10-07T18:00:08","date_gmt":"2021-10-07T16:00:08","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.guilhemduval.fr\/?p=555"},"modified":"2021-10-07T18:00:08","modified_gmt":"2021-10-07T16:00:08","slug":"une-methodologie-pour-positionner-sa-strategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.guilhemduval.fr\/?p=555","title":{"rendered":"Une m\u00e9thodologie pour positionner sa strat\u00e9gie"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">D\u00e9finir une strat\u00e9gie est un exercice complexe. Beaucoup de param\u00e8tres sont \u00e0 prendre en compte. Cette vid\u00e9o de Fr\u00e9d\u00e9ric Fr\u00e9ry met en avant le positionnement lors de la cr\u00e9ation d&rsquo;une strat\u00e9gie. Il serait possible avec un test simple de savoir si sa strat\u00e9gie a un positionnement int\u00e9ressant ou basique.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"D\u00e9tecter les strat\u00e9gies pertinentes, creuses ou stupides [Fr\u00e9d\u00e9ric Fr\u00e9ry]\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/GWJsqhAjN8g?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le professeur explique d&rsquo;abord quels sont les trois points importants \u00e0 prendre en compte lors de la cr\u00e9ation d&rsquo;une strat\u00e9gie de communication. <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Le p\u00e9rim\u00e8tre, le march\u00e9 cible<\/li><li>La valeur, les offres propos\u00e9es<\/li><li>L&rsquo;imitation, capacit\u00e9 \u00e0 \u00eatre imit\u00e9<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nous nous concentrons ici sur l&rsquo;imitation. Si une strat\u00e9gie est facilement imitable, elle sera s\u00fbrement imit\u00e9e par les concurrents. Peu \u00e0 peu, le march\u00e9 entier aura la m\u00eame strat\u00e9gie. Ainsi, seulement les prix permettront de faire une diff\u00e9rence. Fr\u00e9d\u00e9ric F\u00e9ry nomme \u00ab\u00a0strat\u00e9gies creuses\u00a0\u00bb les strat\u00e9gies facilement imitables.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il donne ensuite un test simple pour savoir si une strat\u00e9gie est \u00ab\u00a0creuse\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0pertinente\u00a0\u00bb. Il suffit de voir ce que ce serait l&rsquo;inverse de notre strat\u00e9gie. L&rsquo;inverse d&rsquo;une strat\u00e9gie creuse est \u00ab\u00a0stupide\u00a0\u00bb, non pertinente. Tandis que l&rsquo;inverse d&rsquo;une strat\u00e9gie \u00ab\u00a0pertinente\u00a0\u00bb est une autre strat\u00e9gie pertinente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En effet, le test met en lumi\u00e8re la capacit\u00e9 de plusieurs strat\u00e9gies de coexister en m\u00eame temps. Si une strat\u00e9gie unique fonctionne, toutes les strat\u00e9gies se ressembleront. Si au contraire plusieurs strat\u00e9gies peuvent coexister, c&rsquo;est que la strat\u00e9gie est plus unique et permet un avantage concurrentiel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J&rsquo;ai trouv\u00e9 cet article, centr\u00e9 sur le positionnement, tr\u00e8s int\u00e9ressant. Nous n&rsquo;avons pas travaill\u00e9 sur le positionnement en cours alors je suis content de pouvoir compl\u00e9ter mes connaissances. M\u00eame si ce n&rsquo;est pas facile de r\u00e9aliser des strat\u00e9gies originales, un outil qui permet de tester sa strat\u00e9gie est toujours int\u00e9ressant.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Merci pour votre lecture ! Quand nous parlons positionnement en marketing, qu&rsquo;est-ce qui vous vient en t\u00eate ?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>D\u00e9finir une strat\u00e9gie est un exercice complexe. Beaucoup de param\u00e8tres sont \u00e0 prendre en compte. Cette vid\u00e9o de Fr\u00e9d\u00e9ric Fr\u00e9ry met en avant le positionnement lors de la cr\u00e9ation d&rsquo;une strat\u00e9gie. Il serait possible avec un test simple de savoir si sa strat\u00e9gie a un positionnement int\u00e9ressant ou basique. 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